商業(yè)照明|好燈光才是店鋪?zhàn)詈玫慕鹋其N(xiāo)售

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是電商勢(shì)力的崛起，琳瑯滿(mǎn)目的商品不斷涌入消費(fèi)者的眼球，商業(yè)空間對(duì)燈光的要求已不僅僅局限于“照亮”，而是更講究營(yíng)造商家形象和店鋪氛圍和體現(xiàn)商品價(jià)值，以促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

一家好的店鋪燈光，就是優(yōu)秀的“導(dǎo)購(gòu)”，它能把客人從門(mén)外觀望到進(jìn)店瀏覽乃至付款的整條路線(xiàn)都指引安排好，甚至不需要客服人員過(guò)多的招呼引導(dǎo)。

燈光布置可以影響人的視覺(jué)效果。想要更好地表現(xiàn)商品，提高商品的魅力，好的燈光設(shè)計(jì)少不了。

如果燈光設(shè)計(jì)失敗，一個(gè)精品店會(huì)看上去很廉價(jià)。好的店鋪燈光設(shè)計(jì)不在于亮瞎人的“鈦金狗眼”，而在于燃起顧客內(nèi)心需求的小火把！

舉個(gè)例子：

像左邊這種店鋪，就算里面藏著LV或者阿瑪尼，我也不想進(jìn)去啊喂。

除了有目的性的購(gòu)物目標(biāo)之外，客人選擇走進(jìn)某一家店鋪，無(wú)外乎是這四個(gè)步驟：

1.走廊上的一般性觀察；

2.步行過(guò)程中的目標(biāo)篩選；

3.有效視覺(jué)空間內(nèi)的視覺(jué)刺激；

4.短暫時(shí)間內(nèi)的主觀判斷。

所以店鋪外面的裝飾和照明就顯得格外重要，好的店面照明能夠吸引顧客進(jìn)入店鋪的欲望，店內(nèi)舒適的照明可以給顧客帶來(lái)很好的購(gòu)物體驗(yàn)，并且能夠增大回頭客的幾率。

店鋪照明 一般分成這幾個(gè)部分：

1.櫥窗照明

櫥窗是影響客人進(jìn)店意愿的重點(diǎn)功能區(qū)，櫥窗照明要起到強(qiáng)化視覺(jué)和烘托氣氛的作用，弱化過(guò)道，加強(qiáng)對(duì)比，給人以沖擊感。所以櫥窗的照明要比店鋪的整體亮度稍高。可采用射燈、吊燈等燈飾凸顯商品的層次感。

圖為藝明王ELLASSAY歌力思服裝店鋪案例

2.入口照明

入口位置是店鋪給顧客首要印象的重要區(qū)域。當(dāng)客人被櫥窗成功地吸引，開(kāi)始產(chǎn)生進(jìn)店的意向。入口處要考慮要減少室內(nèi)外亮度的變化，如果室內(nèi)外的亮度差異過(guò)大，會(huì)讓人產(chǎn)生較大的差異感，影響入店的意愿。

所以，在色溫上要注意外部自然光與店內(nèi)光線(xiàn)的自然過(guò)渡，可以采用暖色調(diào)為主，營(yíng)造一種溫馨自然的舒適平衡感。

3.展柜照明

對(duì)于一些平面性較強(qiáng)、層次較豐富、細(xì)節(jié)較多、需要清晰展示各個(gè)部位的展品來(lái)說(shuō)，應(yīng)減少投影或弱化陰影。可利用方向性不明顯的漫射照明或交叉性照明，來(lái)消除陰影造成的干擾。有些商品需要突出立體感，可以用側(cè)光來(lái)進(jìn)行組合照射。展柜的照明燈具應(yīng)有很好的顯色性，中、高檔服裝專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，可以用嵌入式射燈或硬燈條進(jìn)行局部照明。

4.中島照明

中島展示的一般是當(dāng)季新款，采用的射燈要既強(qiáng)調(diào)了模特身上服裝的細(xì)節(jié)，又能讓顧客能夠清晰地觀察到其他幾個(gè)商品，優(yōu)秀的光源顯色性也令服裝和其他商品色彩更加明艷動(dòng)人。

貨物經(jīng)過(guò)有序的陳列后，照明設(shè)計(jì)應(yīng)該要更烘托有序感，引導(dǎo)顧客關(guān)注。

圖為藝明王DANIEL HECHTER 服裝店鋪案例

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對(duì)展柜和貨架上每件商品的照明，燈光布置應(yīng)該盡量均衡，使展示和挑選時(shí)自然平衡，讓客人更便于比較、選購(gòu)。

對(duì)于要突出細(xì)節(jié)、質(zhì)感較豐富的商品來(lái)說(shuō)，應(yīng)盡量弱化陰影。可利用方向性不明顯的漫射照明或交叉性照明，來(lái)減少陰影造成的干擾。

5.試衣間照明

試衣區(qū)的燈光設(shè)置是經(jīng)常被忽視的地方，因?yàn)樵囈聟^(qū)沒(méi)有絕對(duì)的分界線(xiàn)，所以通常會(huì)將試衣區(qū)的燈光納入店鋪的基礎(chǔ)照明中。因此我們經(jīng)常會(huì)看到，試衣區(qū)的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購(gòu)買(mǎi)情緒。

重視試衣區(qū)的設(shè)計(jì)是十分重要的，試衣區(qū)的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因?yàn)轭櫩褪窃谶@里觀看服裝的色彩效果；為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當(dāng)采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色；沒(méi)有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨；試衣鏡前的燈光要避免眩光。

燈光在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中大有學(xué)問(wèn)，當(dāng)然，這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程還得配合燈光、陳列、消費(fèi)心理、人流動(dòng)線(xiàn)等多種元素，但最終的目的是促進(jìn)銷(xiāo)售。

店鋪燈光調(diào)動(dòng)客人情緒，好的店鋪燈光能給您帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。抓住消費(fèi)者的眼球做設(shè)計(jì)，購(gòu)物欲說(shuō)來(lái)就來(lái)。

讓原本只想閑逛的客人，最后卻在這些無(wú)形的燈光“導(dǎo)購(gòu)”下，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了一堆東西。

商業(yè)空間的照明設(shè)計(jì)要體現(xiàn)吸引力、互動(dòng)性、和促使購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。不同的商業(yè)空間風(fēng)格，可以搭配不同的燈具。不同燈具的照度，亮度，眩光，照度比，色溫，顯色指數(shù)等等都將影響著商業(yè)空間的風(fēng)格。

深圳市藝明王實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司-17年專(zhuān)注連鎖品牌店鋪照明、提供店鋪照明方案設(shè)計(jì)、店鋪燈光診斷咨詢(xún)、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注是藝明王照明一直堅(jiān)持的方向與理念。