燈光除了突出品牌特性外，還可以體現陳列的最佳視覺效果，表現商品特質，促進互動體驗和實現銷售。

如何通過燈光設計提高視覺管理任務，從而達到提高銷售額的目的。

店鋪的燈光規劃，包括基礎照明，重點照明，裝飾照明，和效果照明。

根據國人的平均身高，在店鋪適當的高度，通過水平照明+垂直照明兩個方向的燈光規劃，突出商品特質。

重點區域的光環境除了突出品牌特性外，還必須體現陳列的最佳視覺效果，表現商品特質，促進互動體驗和實現銷售。

圖：以國人的平均高度約165-168CM計算，人的眼睛位置為150-152CM。人的有效視線范圍是49.5度，按顧客在貨架前常規距離和角度，人體的有效視線范圍一般在70-180CM。

櫥窗一個故事，一場 SHOW (舞臺劇） 

模特的照明方式：常用正上方斜下照和斜上方下照方式。

圖：光束從斜上方照射下來，可產生較深的陰影，層次分明，可塑造立體、夢幻的效果。

圖：俯視照射示意，光束也可以從正上方照射下來，燈光明亮，可完整展示服裝色彩和細節，立體感和質感表現不足。

一、櫥窗的燈光效果：

1櫥窗的作用：

展示品牌風格、季節服裝特色、服飾主題

2櫥窗的場景：

① 商品（模特+實物展陳）

② 主題輔助陳設（豐富故事的元素）

③ 背景（故事主題背景）

櫥窗的燈光安排原則：

① 創造吸引力

② 適當提高照度

③ 重點照明

④ 色彩

⑤ 垂直照明為主

⑥ 燈具安排應可靈活變化

二、銷售區域——營造情感

1燈光安排原則：

① 基礎照明配合

② 營造情感和氣氛

③ 強調品牌信息

④ 垂直照明為主

通過燈光突出主推流行風格，營造良好的的燈光環境，傳遞品牌形象和定位，引導通道中潛在顧客的視點并吸引入店。

2燈光安排要求：

① 照度要給高于其它照明區域；

② 重疊使用燈光，有點有面（燈具光束角寬窄結合）；

③ 注意營造層次。

④ 注意街邊店鋪白天和夜晚的室外光線差異，維持燈光統一性。

燈光安排小技巧：

① 模特并排，之間有距離的話，可以每個模特使用一盞燈。但應該以中間模特為展臺注意視覺點；

② 流水臺照明可以根據需要使用窄，寬光束混合使用，提升局部視覺效果；

③ 有正掛衣架的，需要中光束燈光處理。

還有應該注意的兩點燈光安排小要求：

1、模特并排，靠攏的話，可以只使用一盞燈。讓兩個模特同時為展臺視覺點；

2、展臺照明的燈具光束角以覆蓋臺面展示物為準，可以根據需要使用窄光束加強重點照明。

三、陳列區域

這個區域也是服裝店鋪燈光的重點區域。

是商品賣點的主要展示區域，店鋪實現銷售的主要視覺沖擊區。

這里，將通過各種豐富的陳列手段如模特，流水臺，高架正掛等，在色彩搭配和服裝搭配規劃的基礎上，實現主推商品的展示，達到重點銷售提升的效果。

1燈光的主要任務：

① 營造好的燈光環境；

② 形成有效的視覺沖擊；

③ 有效表現服裝特質，吸引顧客互動，體驗和購買。

2燈光安排要求：

① 照度要高于其他照明區域；

② 重疊使用燈光，有點有面（燈具光束角寬窄結合）；

③ 一個流水臺使用一盞燈照射。

前場陳列區-模特+流水臺：

燈光的投射會產生不同的明暗效果，有效的運用可以使服裝具有立體感，材質感，并獲得展陳所需的照明氣氛，同時突出品牌特質。

同樣，光線由于光束角和投射方向的不同，產生的效果也是截然不同。正確使用燈具和燈光組合是達到展陳和照明目的的關鍵。

邊場高架陳列：

燈光安排原則：

① 重點照明

② 斜側光呈現展示物

③ 燈光需要副光斑存在，充分利用余光效果

④ 多采用中光束或寬光組合

最后呢，我們希望商家們的店鋪充滿激情和活力。不同的區域應該借助適當的照明、音樂和環境裝飾獲得不同的氛圍。使店鋪富有感召力和吸引力，從而加速銷售，提高業績。

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優秀的商業店鋪光環境離不開優質產品、照明設計、燈光調試安裝等各個環節，任何一個環節出了差錯都可能會導致最終效果與預期大相庭徑，企業不應該只注重光學品質和產品外觀，也應該關注安裝便利性、調試效果、質保等其他附加服務。

上門服務，為每家店鋪針對性定制最優光環境，我看到了一個很走心的企業：藝明王照明。

總結：關于商業照明，我想我們是時候要來一次深度對話了！

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