店鋪照明是營銷設計實現的典型戰場“，因為從店鋪被看到的那一秒開始，每一條發出的光線都意味著為商戶帶來可能是直接的收益。正因如此，做好店鋪照明至關重要。

店鋪光線照射方式

       A、正面光——光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺，能完整地展示整件服裝的色彩和細節。但立體感和質感較差，一般用于賣場中貨架的照明。

       B、斜側光——指燈光和被照射物呈45°的光位，燈光通常從左前側或右前側斜向的方位對被照射物進行照射，這是櫥窗陳列中最常用的光位，斜側光照射使模特和服裝層次分明、立體感強。

       C、側光——又稱90°側光，燈光從被照射物的側面進行照射，使被照射物明暗對比強烈。一般不單獨使用，只作為輔助用光。

       D、頂光——光線來自模特的頂部，會使模特臉部和上下裝產生濃重的陰影，一般要避免。同時在試衣區，顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。(在實際運用中，正面光和斜側光被經常運用。)

（一）光線照射的錯誤示例 

（二）光線照射正確示范 店鋪照明分區域照明：

 1、櫥窗照明

       櫥窗分封閉式、半封閉式和開方式等類型，根據不同的店面形式，采取不同的燈光配置。如要強調櫥窗可以增加櫥窗照度和亮度；如要強調店鋪內的效果，可以在店鋪中的某些區域作為重點照明。  

2、入口照明

      當顧客被櫥窗所吸引時，會考慮是否再進店看看，因此入口的照明設計的顯得非常重要，入口處的照明明亮，能吸引顧客進入  

3、貨架照明

        對于一些平面性較強、層次較豐富、細節較多、需要清晰展示各個部位的展品來說，應減少投影或弱化陰影。可利用方向性不明顯的漫射照明或交叉性照明，來消除陰影造成的干擾。有些服裝需要突出立體感，可以用側光來進行組合照射。

貨架的照明燈具應有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應該采用一些重點照明，可以用軌道燈或在貨架中采用LED射燈進行局部照明。

4、試衣照明

      試衣區的燈光設置是經常被忽視的地方，因為試衣區沒有絕對的分界線，所以通常會將試衣區的燈光納入賣場的基礎照明中。因此我們經常會看到，試衣區的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購買情緒。      

試衣區的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因為顧客是在這里觀看服裝的色彩效果；為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色；沒有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨；試衣鏡前的燈光要避免眩光。

優秀的商業店鋪光環境離不開優質產品、照明設計、燈光調試安裝等各個環節，任何一個環節出了差錯都可能會導致最終效果與預期大相庭徑，企業不應該只注重光學品質和產品外觀，也應該關注安裝便利性、調試效果、質保等其他附加服務。

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